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メディア担当の平尾です。

「ごっこランド」について、導入をご検討いただいている企業様より「ごっこランドの効果測定」についてご質問をいただくことがあります。

ブランディングやファンマーケティングなどは効果が見えにくいと感じている方もいらっしゃるかと思います。

例えば、商品の購入喚起を目的として実施した施策の場合でも、本当にそれが購買につながっているのか判断しづらいケースもあるのではないでしょうか。

本日は「よくある質問①：導入効果はどう検証するの？」として、ごっこランドの効果測定についてご紹介いたします！

ブランドリフト調査

ごっこランド出店前・出店1年後の計2回、ブランドリフト調査を実施します。

ごっこランドの利用ユーザー（パパ・ママ）に向けて、アンケート形式でいくつかの項目に回答いただきます。

ブランドリフト調査とは？

「ブランドリフト」はブランディング広告の効果を調べるための指標の1つです。

通常、ブランディング広告の掲載後に、広告に接触した人と未接触の人を比較し、接触した人のブランド認知度や購買意欲がどのくらい向上しているかを確認するための調査として行われます。

ごっこランドで実施するブランドリフト調査も同様で、ごっこランド内で企業・ブランドに接触した人（出店後）と接触していない人（出店前）を比較材料に調査を行います。

アンケート項目一例

1. ●●（業界やジャンルなど）で、一番好きなお店（企業/ブランド）を１つお答えください

2. ●●（業界やジャンル）と聞いて、最初に思い浮かべるお店（企業/ブランド）を1つお答えください。

3. ●●（お店/企業/ブランド）を知っていますか？

4. 過去●ヶ月間で●●（商品・サービス）を購入/利用しましたか？

※外食産業、食品メーカー、小売、製造業など、ご出店企業様は多岐にわたるため、企業様に応じて内容は変えています

ブランドリフト調査結果（過去実施の調査結果を一部抜粋）

■ 好感度に関する設問

「●●（業界やジャンルなど）のお店で、一番好きなお店を１つお答えください」

■ 想起率に関する設問

「●●（業界名）と聞いて、最初に思い浮かべる会社をお答えください」

■ 認知度に関する設問

「A社が提供している●●をご存知ですか？」

■ 購買に関する設問

「この３ヶ月以内で、A社の●●（商品名）や●●（商品名）を購入しましたか？」

▼ アプリ内アンケートバナー（例）

▼パパママ確認

このようにごっこランド出店前と出店後でどの程度の効果があったのかブランドリフト調査によって検証ができます。

KPIに対する効果検証

企業様ごとにプレイ回数のKPIを設定します。

設定したKPIに対するプレイ回数やプレイ人数などの数字を毎月ご提示しています。

振り返りミーティング

リリース後、企業様毎に専属スタッフが運用をサポートさせていただきます。

サポートの一環として振り返りミーティングを実施しており、プレイ状況（前年比/前月比など)、アプリ全体のプレイ人数・プレイ回数・ユーザー1人当たりのプレイ回数など、様々なデータや傾向を元に効果検証を行います。

また、ごっこランドではゲームのタイトル画面や遊び終わり画面にバナーを掲載することができ、企業様によって季節・施策・キャンペーンなどに応じて何度でもバナーの内容を変更することが可能です。

バナーのクリック回数なども提示していますので、どの程度の遷移があったか数字で把握でき、効果測定しやすいのも特徴です。

他にも定性的な効果として、SNS上のユーザー投稿などもご紹介しています。

「ごっこランドのケーキ屋さんごっこをして、実際に銀座コージーコーナーのケーキを買いに行ったよ！」など、ごっこランドで遊んだお子様がどのような反応・行動をしてくれたのか、たくさん投稿されています。

そのようなお声を企業様にも定性的な効果として提出しています。

参考記事：『ユーザーの声をご紹介します！』

その他、ごっこランドでは様々な企業様とのキャンペーン企画を実施しており、その企画に応じた効果検証も都度実施しています。

以上が「ごっこランドの導入効果はどう検証するの？」というご質問への答えとなります！

現在、来期の施策としてご検討中の企業様からのお問い合わせも増えておりますので、次回以降も「よくある質問」として企業様からよく頂くご質問とその回答をご紹介させていただきます！

ぜひご参考にしていただければ幸いです。

少しでもご興味がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。

最後までご覧いただきありがとうございました。

ごっこランドについて

無料で学べる！遊べる！知育アプリ！
親子と企業をつなぐ、No.1社会体験アプリ「ごっこランド」

「ごっこランド」は国内3分の1のご家庭で遊ばれている、国内最大級のファミリー知育プラットフォームです。

子どもたちは実在する企業やブランドについて、様々な体験型コンテンツを通じて楽しみながら学ぶことができます。

「おすし屋さんごっこ」「ケーキ屋さんごっこ」「警備員さんごっこ」などのデジタルごっこ遊びや「物流の仕組み」「衛星の仕組み」などのデジタル工場見学・社会体験が100以上のコンテンツとして掲載されています。

「ごっこランド」の中に自社のパビリオンを出店することで、商品・サービス・取り組みなどの企業やブランドが伝えたい“メッセージ”を伝えることができるため、子育てファミリー層に向けたファンマーケティング・ブランディング施策として、業界を代表する多くの企業様に活用いただいています。

下記を目的とした施策をお考えの、マーケティング、広報、経営企画のご担当者様は、
ぜひお気軽にお問い合わせください。

■ ファミリー層とのタッチポイント創出、ファン獲得に取り組みたい
■ ブランド認知、第一想起率の向上を図りたい
■ 来店誘致、店舗集客として新たな施策を探している
■ 信頼度や好感度を上げたい
■ SDGs／CSR／ESG等の社会貢献活動を強化したい、周知したい
■ インナーブランディングに取り組みたい
■ デジタルネイティブ／ソーシャルネイティブ世代とのタッチポイントを増やしたい

ー「ごっこランド」はお店屋さんごっこやお仕事ごっこなどを通じてインタラクティブに遊びながら社会の仕組み・社会を支える産業を学べる世界観を目指しています。

ごっこランド：詳細はこちら