本日は子ども向けの知育アプリである「ごっこランド」をなぜ多くの企業が導入するのか？

ごっこランドで実現可能な「ブランド体験」とは何か？

ユーザーからの声も合わせてご紹介します！

「ごっこランド」とは？

「ごっこランド」は子どもたちが大好きな “ごっこ遊び” を通して、インタラクティブに “社会のしくみ” が学べる無料の社会体験アプリです。

2024年8月現在、累計650万ダウンロードを突破し、様々な業種を代表する80社以上（開発中含む）の企業・団体が出店、子育て世代への新しいブランディングやマーケティング手法として活用いただいています。

協賛・出店企業の成功事例として、ブランド認知度、第一想起率、信頼度が大幅にアップするなど、ブランドリフトで確かな効果を実感いただいています。

企業の導入目的、期待する成果

ごっこランドに出店する企業様の導入目的は業界によっても異なるため多岐にわたりますが、代表的な目的がこちらです。

✅ 日常的なタッチポイント＆「ファン」創出
✅ 認知獲得・拡大、第一想起の獲得
✅ 信頼度や好感度の向上、親近感や愛着の醸成
✅ 来店・購買促進
✅ 次世代育成・教育などCSR活動の一環
✅ インナーブランディング施策

なぜ「子ども向けアプリ」を利用するのか？

ファミリー向けマーケティングには２つの特徴があります。

• 将来への種まき（子ども）

• 現時点での行動変容（親）

「将来への種まき」は言わずもがな「10年後、20年後の消費者＝将来の顧客」という意味ですが、幼児期の原体験としての楽しい記憶は今後の長い人生の選択に影響します。

幼い頃からブランドを刷り込むことで、揺らぐことのないブランドポジションを確立することができます。

さらには、幼い頃に知った会社、好きだった会社、憧れだった会社に将来就職するといった夢の選択肢が広がることにもつながります。

また、現時点での行動変容については、
親の意思決定や購買プロセスに子どもの意見が大きく反映されていることが関係します。

子育てファミリーの生活は、当然ながら子どもが中心になります。

子どもの「興味関心」や「楽しい！好き！」という気持ちは親の心を動かし、親の行動に影響を与えます。

では、ごっこランドはなぜ、子どもを介した親へのアプローチに有効なのでしょうか？

ごっこランドによる「ブランド体験」とは

実在する企業のコンテンツを通じて、「インタラクティブに社会のしくみを学べる」がコンセプトのごっこランド。

コンテンツは企業監修の元、全てオーダーメイドで制作しますので、企業が伝えたいメッセージを齟齬なく、正しく伝えることが可能です。

具体的には、

• 商品やサービスができるまでの工程や、世の中に流通するまでの流れを疑似体験できるコンテンツ

  > ○○（ブランド名・商品名）をつくろう！などのゲーム

• その業界のお仕事を疑似体験できるコンテンツ

  > 店員さんごっこや○○（ブランド名・商品名）を体験しよう！などのゲーム

• 商品やサービス自体に愛着や親近感を醸成する内容のコンテンツ

  > メイク体験やカラオケ体験などのゲーム

• 業界やお仕事自体を知ってもらうためのゲーム

  > 株や投資、社会を支える産業などをテーマにしたゲーム

など、様々な種類のコンテンツを通じて、企業への理解と共感を育みます。

子どもたちにとってわかりやすく、そして楽しく遊べるゲームにすることで、

日常的に何度も繰り返しプレイするようになります。

（ごっこランドの年間総プレイ回数は２億回以上！）

これによって、

押し付けでないごく自然な形での「ブランド体験」「ブランド訴求」が実現します。

子どもたちにとって「いつも楽しく遊んでいるゲームの会社」というイメージが「好き」を育み、「好き」「いい会社」というイメージが親に伝わり、あらゆる態度変容、行動変容につながっていきます。

（ごっこランドは8割の親子が一緒にプレイしていることも特徴です！）

ユーザーの声ご紹介

ほんの一部ですが、SNSに上がっている声をご紹介します！

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以上です。

最後までご覧くださりありがとうございました！

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