出店事例紹介

ゲスト

株式会社プレナス

マーケティング本部　マーケティング部　販売企画課　課長　西川 静佳さん

ごっこランドに興味を持ったきっかけを教えてください

最初は、キッズスターさんから弊社へご連絡をいただいたことがきっかけでした。

たまたまその時期に私の所属がブランディング課でほっともっとのブランディングを担当しており、実際に御社のアプリを体験してみたところ、ゲーム版のキッザニアのようなコンテンツで、気軽に楽しくお仕事体験ができる内容だったことから、未来のほっともっとユーザーになり得るお子さま向けに、楽しい体験を通してブランドを知ってもらえるきっかけになるのでは？と思ったことがきっかけです。

導入へ向けて社内をどうやって説得したのか教えてください

提案はしやすかったです。ターゲット（子どもを持つファミリー世帯）が非常に分かりやすかったので、ターゲットと導入目的を明確に示し、アプリ内の他社コンテンツを見せながら、ほっともっとで活用する場合のコンテンツイメージ、伝えていく内容、そこから得られるであろう効果（イメージ醸成）を整理し提案しました。

コンテンツを作る上でこだわったポイントなどを教えてください

シンプルに２つのことだけをこだわりました！

1. お子さまに継続して楽しんでいただけるコンテンツにする

2. 目的であるブランド認知（ブランドの強み：手作り・できたて・あたたかい）を伝えるコンテンツにする

取り組みを行なっていて感じている手応えや成果などを教えてください

• 年に一度行っていただいているブランドリフト調査にて、認知率UPなどの結果が出ている点

• 毎月一定のゲームプレイ回数を維持できている点

• 新規コンテンツを入れた際の反響

などから、一定層の認知やブランドイメージの浸透を図れていると感じています。

今後に向けて

まだまだ、活用できる点はあるのでは？と日々模索しています。

例えばインナー向けのツールで活用できないか・・・・、来店誘因に活用できないか・・・・など。

ブランディングを中心に実施してきましたが、今後は目的を広げて活用していければと思っています。