2018年12月21日 各位

株式会社 キッズスター 株式会社 明色化粧品

ママのスキンケアにかける時間は？使用するアイテム数は？ スキンケア・ベースメイクに関する調査結果を公開！ 〜ブランド認知拡大のカギを握る、社会体験アプリ「ごっこランド」への出店〜

株式会社キッズスター（本社：東京都世田谷区、代表取締役：平田　全広、以下キッズスター）が提供する、親子で遊んで学べる社会体験アプリ「ごっこランド」にて、株式会社 明色化粧品（本社：大阪府大阪市、代表取締役社長　桃谷　誠一郎、以下明色化粧品）の協力・監修のもと、新規パビリオン「メイクたいけん」（以下、本パビリオン）を12月21日にリリースしました。 また、運営元のキッズスターと、スキンケアできるBB「モイストラボ BBエッセンスクリーム」を販売する明色化粧品が共同で「ごっこランド」を利用するママ318人を対象に、化粧品（スキンケア、ベースメイク）に関するアンケートを実施しました。子持ちママたちが普段使っているスキンケア商品の購入場所や、スキンケアにかける時間や金額など、調査結果の一部をご報告します。 ■ 調査結果の概要 1. スキンケア商品の購入はドラッグストアが最多 2. スキンケアとベースメイクにかける時間はそれぞれ７割以上が５分以内 3. スキンケアとベースメイクのアイテム数はそれぞれ２種類が最多   ■ 調査結果の詳細 1. スキンケア商品の購入はドラッグストアが最多

2. スキンケアとベースメイクにかける時間はそれぞれ７割以上が５分以内

3.スキンケアとベースメイクのアイテム数はそれぞれ２種類が最多

  ■︎ブランド認知拡大の鍵を握る「ごっこランド」出店 ママと子どもが一緒に楽しめる、ごっこランドの「メイクたいけん」パビリオンでは、メイクの疑似体験を通して、明色化粧品のブランド認知拡大とファン獲得を目的としています。美容に興味を持ち始めるユーザーに、プレイしながらスキンケアやメイクの楽しみ、美しくなる喜びを知っていただきたいという願いを込めて開発しました。また、アンケート調査で分かった、短時間かつ少ないアイテムでベースメイクを行っているユーザーのお母さん世代のニーズと、明色化粧品の主力ブランドの１つ『モイストラボ』のユーザーメリットが一致することから、お母さん世代への『モイストラボ』認知拡大を図りたいという狙いがあります。

・ キャラクター選択 メイクをするキャラクターを選びます。女の子３パターンに加え、「りす」「うさぎ」「ピエロ」といった、人間以外のキャラクターも選択できることで、”キレイ” にするだけではなく、”おもしろい” 仕上がりを狙ってプレイすることが可能になります。

・ ベースメイク 化粧水、乳液を塗り、お肌の状態を整えた後、明色化粧品の「モイストラボBB エッセンスクリーム」を肌の色に合わせて選択します。

・ メイク アイシャドウ+マスカラ、口紅、チーク、アイブロウがそれぞれ9種類、メイク後にデコレーションできるシールを12種類用意し、様々なバリエーションで完成できる仕様としました。

・ 評価画面 メイク完成後、楽しくて可愛いエフェクトが起きる3パターンの部屋を選ぶことができます。最後に、自分のメイクしたキャラクターが雑誌の表紙を飾ることで、より達成感を味わえます。

※参考　プレイ動画

https://youtu.be/cbsTyDvOUwg（※）

■︎「ごっこランド」とは

子どもが大好きな「なりきり」「ごっこ」遊びを通して、インタラクティブに”社会のしくみ”を学べる、無料で遊べる社会体験アプリです。累計ダウンロード数は260万DLを突破し、毎月の訪問者数は約40万人（ユニークユーザー）、プレイ回数は800万回を超える高いアクティブ性が特徴です。

「ごっこランド」の取り組みについて

 「ごっこランド」は新規パビリオンの出展に際して、企業様の協賛を募集しております。企業様の業態に合わせて体験コンテンツを制作し、多くのお子さま・ファミリーにプレイしてもらうことで、アプリを通じて企業様独自の業態やブランド価値を印象付けることができ、特に、お子様にとっては将来にわたって第一のブランドとして特別な思い入れが生まれます。

各企業様には、ファミリー層への新しいブランディング・マーケティング手法として活用いただけます。 ・紹介URL：https://biz.kidsstar.co.jp/

協賛企業一覧（順不同・敬称略）

• 明色化粧品「メイクたいけん」

• サイサン「ガスワンタウンをつくろう！」

• 新学社「やってみよう！いくつといくつ」

• 三菱UFJ銀行「おまつりでおかいものすごろく」

• 日本生命「びょういんのせんせいごっこ」

• 日本航空「JALのおしごとたいけん」

• 串カツ田中ホールディングス「くしカツしゅぎょう！」

• 旭化成ホームプロダクツ「サランラップ®とジップロック®でママとパパのおてつだい」

• トリドールジャパン「丸亀製麺監修 うどんやさんごっこ」

• マルサンアイ「みそととうにゅうをつくろう」

• プレナス「ほっともっとのおべんとうやさんごっこ」

• 力の源ホールディングス「一風堂のラーメンをつくろう」

• スギ薬局「スギ薬局のやくざいしさんごっこ」

• 花王：「花王 sotomo そとであそぼう」

• ECC：「ECC のえいごのせんせいごっこ」

• あきんどスシロー：「スシローのおすしやさんごっこ」

• 日清シスコ：「じぶんでつくる　はじめてのあさごはん」

• 日本マクドナルド：「マックアドベンチャー」

• ダイドードリンコ：「ダイドーのおしごとたいけん」

• 銀座コージーコーナー：「ケーキやさんごっこ」

• すかいらーく：「ハンバーグやさんごっこ」

• JXTGエネルギー：「サービスステーションごっこ」

【株式会社キッズスター　会社概要】

【株式会社明色化粧品　会社概要】

【本プレスリリースに関するお問い合わせ先】

株式会社キッズスター　担当：金城（かねしろ） お問い合わせフォーム TEL： 03-6805-5625 株式会社明色化粧品　担当 佐中（さなか）、伊藤（いとう） メール： koho@e-cosmetics.co.jp TEL： 03-5537-8166

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